必威体育在线 中国冰雪经济从冬季走向“四季”

中国冰雪经济从冬季走向四季的发展路径

在北京冬奥会点燃冰雪热情之后，中国的冰雪经济不再只是冬季限定，而是正逐步演变为一种贯穿全年的新型消费与产业形态。无论是“北雪南移”还是“室内四季滑雪”，都在说明一个趋势 冰雪不再受季节束缚，而成为现代服务业 文旅产业与体育产业深度融合的载体。围绕“中国冰雪经济从冬季走向四季”这一命题，探讨其内在逻辑 现实基础以及未来路径，有助于各地在发展冰雪产业时从“赶热闹”转向“重运营”“重内容”，真正把冰雪资源变成冰雪资产和冰雪资本。

一 冰雪经济“去季节化”的现实动力

中国冰雪经济之所以要从冬季延伸到“四季”，根本原因在于传统模式下的利用效率偏低。以滑雪场为例，许多高纬度地区的中小型雪场，冬季客流集中在不到三个月，其余时间设施闲置 资金沉淀，投资回收周期被明显拉长。与此居民体育消费意愿和中高品质休闲度假需求持续增长，暑期 研学 周末微度假等新场景不断涌现 如果冰雪场景只在冬季“亮相”势必错失大量潜在客群。从供给侧看，制冷 制雪 建筑保温和室内场馆技术快速进步，为“全年造雪”“恒温控冰”提供了现实可能；从需求侧看，“三亿人参与冰雪运动”的目标带来的不仅是冬季参与人数的增加，更是对四季冰雪体验 产品培训和赛事观赏的持续需求。

二 室内冰雪场景成为四季运营“主引擎”

谈到中国冰雪经济的“四季化”，绕不开室内滑雪场和综合冰雪乐园的崛起。以哈尔滨 长白山和张家口为代表的北方冰雪基地正在布局夏季“反季滑雪”和山地运动，以广州 上海 重庆等地的室内滑雪场为代表的项目，则通过“恒温+商业综合体”模式，实现全年运营。许多大型购物中心引入室内滑雪馆 真冰场和冰雪乐园，把冰雪项目与餐饮 零售 亲子娱乐相结合，在一个封闭空间内构建“白天商务 夜晚冰雪 周末亲子”的复合消费场景。这样的模式不仅延长了冰雪经济的时间维度，也拓展了空间维度 冰雪经济不再局限于东北或西北的高纬度地区，而是向人口密集的华东 华南和西南城市群渗透。更重要的是，室内冰雪设施通过分时定价 教学课程与主题活动，实现对不同年龄层 不同消费能力人群的精细化服务，使冰雪经济在夏季同样具备强吸引力。

三 冬季赛事带动 四季培训与研学延伸

大型冰雪赛事仍然集中在冬季，但其带来的影响却可以通过培训和研学被放大至全年。以冰球 花样滑冰和自由式滑雪等项目为例，冬季赛事播出引发青少年对项目的兴趣，春夏之交室内冰场和干地训练基地便可以承接这部分需求，亚博体育官网设计系统化培训课程，实现“冬季赛事引流 四季培训转化”的闭环。一些地方已经探索将冰雪项目纳入中小学体育课程 干部培训乃至企业团建，以“体育+教育”“体育+党建”“体育+团建”的模式填补淡季。与此冰雪研学游开始兴起，学生在夏季赴东北或高海拔地区参观制雪设备 冰面维护工艺和冰雪雕艺术，结合科学教育与艺术体验，为冰雪经济增加了知识和文化附加值。通过这种方式，传统意义上的“冬季运动”被重新定义为“全年培养的技能和爱好”，冰雪产业链从单一体验延伸到培训 教育和职业发展。

四 文旅融合推动冰雪消费场景多元化

要真正实现冰雪经济从冬季向“四季”延展，单一的滑雪或滑冰体验远远不够，必须依托文旅融合打造综合目的地。以东北冰雪旅游为例，冬季可以主打冰雪大世界 雪雕节和极寒体验，春夏则可以转向森林康养 湿地观鸟 自驾露营等产品，秋季再结合红色旅游和摄影主题，以一年四季差异化主题吸引不同客群。在这种组合中，冰雪元素可以以多种形态嵌入 冬季是现实冰雪 夏季可以是“冰雪IP”主题乐园 冰雪展览或沉浸式光影秀。不少滑雪度假区正在尝试“雪季滑雪 非雪季山地骑行 滑草 高山露营 音乐节”的组合，必威体育在线把“冰雪目的地”升级为“山地四季目的地”。这样一来，同一套基础设施可以服务全年不同产品线，酒店 缆车 交通和商业街的利用率大幅提高，冰雪经济从“季节性项目”转向“目的地资产运营”。

五 技术创新和数字化让冰雪经济“常在线”

从冬季走向“四季”，既是空间延展也是时间延展，还包括线上线下的融合。数字技术正在为冰雪经济提供新的增长曲线。一方面，虚拟现实和增强现实技术让“线上体验+线下实训”成为可能，不少平台推出虚拟滑雪模拟器 冰球战术仿真软件和在线教练服务，让用户在非雪季也能持续接受专业指导 实现动作巩固和战术理解。“冰雪+电竞” “冰雪+直播” “冰雪+短视频”正在创造新的流量入口和变现方式，例如通过线上直播滑雪教学 冬奥冠军访谈和器材评测，引导粉丝在雪季赴线下场馆“打卡”，在非雪季购买周边器材和参与线上活动。雪场运营通过大数据分析客流 设备使用率和消费偏好，可以动态调整季节性产品结构，设计多层级会员体系和四季通票，实现全年锁客和复购。

六 典型案例的启示与可复制路径

在中国冰雪经济从冬季走向“四季”的过程中，已经出现一些具有代表性的实践样本。以某北方大型滑雪度假区为例，其通过“冬季滑雪+春秋研学+夏季露营音乐节”的模式，实现了从“一季盈利 三季空置”向“四季均衡运营”的转变。该度假区在夏季并未刻意“造雪”，而是用滑雪缆车服务山地骑行和观光，用度假酒店承接企业年会和亲子露营活动，通过打造高山音乐节和星空露营IP，让消费者在“没有雪”的季节依然有强烈的到访理由。华南某城市综合体中的室内滑雪馆，则采用“滑雪+商业+培训”的思路：白天以青少年滑雪教学为主 晚间推出成人体验和团建包场，周末配合商场开展冰雪主题市集与运动品牌发布。一个是依托自然山地资源，一个是完全人工场景，却都证明了冰雪经济可以摆脱冬季束缚，实现四季运营。从这类案例中可以提炼出可复制路径 即以冰雪为核心IP，通过场景延伸 业态叠加和活动运营，构建可持续的目的地或综合体商业模式。

七 政策引导与产业协同的长期意义

中国冰雪经济的“四季化”，不仅关乎单个雪场或乐园的收益，还关乎区域产业结构升级和居民生活方式转变。政策层面，从体育强国 文化强国到健康中国 冰雪运动发展规划，都对冰雪产业提出了支持方向，包括鼓励“冰雪+文旅”“冰雪+教育”“冰雪+科技”等跨界融合。如果地方政府仅在冬季集中补贴门票或造雪，而忽视四季产品设计和产业链协同，容易造成“旺季拥挤 淡季萧条”的结构性问题。更可取的做法，是围绕冰雪经济布局装备制造 冬季交通 赛事运营 人才培训和科技研发，通过高校 冰雪企业 旅游公司和互联网平台协作，形成四季联动的创新网络。在这一过程中，冰雪经济的内涵也在发生变化 不再只是“靠天吃饭”的季节性旅游，而是兼具体育功能 健康功能 教育功能和社交功能的综合性生活方式产业。

从冬季走向“四季”，既是中国冰雪经济的时间跨度扩展，也是发展思路和运营逻辑的升级。只有在尊重自然禀赋的基础上必威体育在线，通过技术创新 场景创意 文旅融合和产业协同，把“冬奥红利”转化为“冰雪四季红利”，中国冰雪经济才能真正走上高质量 可持续的发展道路，在一年四季中都释放出独特的魅力和活力。